“Referência”

Alguns chamam de referência. Tudo bem, mas para grandes empresas, com grandes agências, cheias de cérebros geniais e criadores premiados internacionalmente, isso pode ser reduzido a uma grande e feia chupada.

O IG veiculou em 2007 uma campanha conceitualizada no verbo FAZER. O texto trabalha todos os significados da palavra ilustrada em cenas produzidas e de arquivos. Bom, até ai tudo certo. Mas em 2008, o Bradesco maior banco privado do país, atendido pelas agências Neogama/BBH, Y&R e FabraQuinteiro, chupou feio do IG e trocou apenas o verbo. Na campanha do Bradesco, o FAZER virou INOVAR.